Nikoline Kjær: Flux - 1. års eksamen

1. årseksamen bestod af en synopsis udarbejdet udfra et udleveret oplæg/ tema. Den skriftlige synopsis skulle delvist udarbejdes i gruppe (strategisk niveau), og delvist individuelt (taktisk niveau). Derefter skulle synopsen uddybes mundtligt ved individuel eksamination (operationelt niveau).

Det udleverede tema var: nomader.

Link til opgaven: 1. årseksamen opgave FLUX

Uddrag af opgaven, og mit selvstændige arbejde til den mundlige præsentation.

Uddrag af opgaven

Indledning

Tiden flyver afsted, hurtigere end nogensinde før. Man kan og skal nå flere ting på samme tid, både du og andre forventer dette af dig. Det gør at man har udviklet os til et multi-taskende verdenssamfund, hvor man konstant bliver sat overfor valg der skal træffes, mulighederne ligger for vores fødder og arrangementerne står i kø. Man har fået tilført en ny ’kropsdel’, i form af wireless gadgets, der sørger for at man hele tiden kan holde sig opdateret¹.

Dette har både positive og negative konsekvenser. Vi er blevet oplyst, og ved hvad der foregår ude i verden, rundt om hjørnet og hos naboen. Men samtidig kan vi opleve at vi bliver stresset og mister fokus på det nære.

Dette fænomen er efter vores mening kommet for at blive. Med udgangspunkt i Lidewij Edelkoorts trendseminar over tendenserne SS14, hvor hun her slår på at vi er blevet uafhængige af sted og omgivelser, har vi lavet et koncept, der vil forsøge at gøre det nemmere at jonglere rundt med alle disse faktorer, uafhængigt af hvor du er.

I kraft af denne offentliggørelse og blottelse af os selv, søger vi, paradoksalt nok, anonymitet og privatsfære udenfor de sociale mediers søgelys. Selvpromovering og rodløshed har avlet en modreaktion, hvor vi søger et frirum. Vi skaber vores eget univers, hvor vi kan være trygge.

Koncept

Vi vil skabe en virksomhed, som ikke bare skal designe, producere og sælge et produkt, men som skal skabe en trang til at være en del af vores univers.

Vores koncept har vi kaldt Flux, og det skal tage udgangspunkt i buzzwordet ’MOVEMENT’. Dette er i ordets bredeste forstand og fortolkning. Ordet ’Flux’ betyder ”state of constant change”.

Flux skal starte op som en webshop. Dette er et rodløst medie, som er tilgængeligt fra hele verden.

Se opgaven for Dogmeregler

Problemformulering

Hvordan kan man designe et brand der kan omfavne to modsatrettede tendenser?

Se opgaven for Afgrænsning, Teori og metode.

Beskrivelse af virksomheden

Flux skal være et anpartsselskabet ejet af tre personer, der også besidder poster i firmaet som henholdsvis designer, sourcer og marketingsansvarlig. Organisatorisk skal virksomheden have en flad og organisk struktur. Da Flux er en webshop, har vi budgetteret således at der kan ansættes en person med ansvar for lager, så de anpartshavende kan fokusere på relevante opgaver.

Vision

At skabe et brand, som hele tiden flytter sig, både mht. design og distribution, og som er båret af viral spredning blandt brugerne.

Mission

Vi vil designe funktionelle produkter, som imødekommer behov, brugerne ikke selv er bevidste om, at de har.

Værdier

Funktionalitet

Eksklusivitet

Provokation

Målgruppe

Vores målgruppe er meget flydende og ikke aldersbestemt. Vi har taget højde for, at man i dag sagtens kan være 45 år, men have en købsadfærd som én på 20 år. Vi har fokus på de horisontale opinionsledere³, hvis købsadfærd er præget af høj involveringsgrad⁴. Disse er firstmovers. Målgruppen er trendbevidste og handler typisk efter snob-motivet⁵, som skal dække deres selvrealiserings- og egobehov⁶ ved at de skaber sig et image og status. Målgruppen prioriterer lækkert design og kvalitet, og vil gerne skille sig ud, og bor ofte i storbyerne.

Se opgaven for Positionering, Parametermix, Design research, beksrivelse af produkt/kollektion og analyse af marketingtiltag.

Afrunding og perspektivering

På længere sigt er vores vision, at Flux skal være et brand der flytter sig, også geografisk. Udover webshoppen, skal der hele tiden være en pop up-shop i en eller flere storbyer i verden. Dette vil skabe opmærksomhed for brandet i bybilledet.

Lanceringen af kollektionerne skal ske ved et event i pop up-shoppen, som skyder kollektionen af sted.

Det er vigtigt, at sourcing konstant holder sig opdateret på nye produktionssteder og metoder. Produktionen må ikke være statisk, i tilfælde af, at vi på et senere tidspunkt for brug for større produktionssteder, eller hvis det bliver mere rentabelt at producerer et andet sted.

Et fremtidsperspektiv kunne være at begynde og kigge på intelligente materialer, der kan opfylde fremtidens udfordringer og nye krav fra forbrugeren.

Min individuelle del - marketing

Fokusområde

Flux er et nyopstartet brand, som består af en hjemmeside med webshop, hvor der bliver solgt Flux’s egen tøjkollektion. En del af markedsføringsstrategien er at åbne pop up-shops med Flux’s produkter. Jeg vil ikke komme yderligere ind på selve åbning og drift af pop up-butikkerne. Derimod vil jeg arbejde med markedsføringen af Flux som brand, og den udfordring der ligger i det. Fokus vil være på Business-2-Consumer.

Udfordingen

Udfordringen ved at starte en ny virksomhed er, at skabe kendskab til ens brand hos målgruppen. Og ikke mindst hos dem, man gerne vil have skal være ambassadører til brandet. Kendskab er dog ikke nok. Flux skal skabe sig et ESP, som gør at kunderne vil foretrække Flux frem for konkurrenterne på markedet.

Målgruppen

Målgruppen er trendsættere – dem der har fingeren på pulsen, og tør kaste sig ud i styles der er anderledes og innovative. De er first movers, der starter en trend, som derefter bliver kopieret af andre. De kan både være horisontale- eller vertikale opinionsledere, og begge dele kan have en stor virkning. Jeg vil have mest fokus på at fange de horisontale opinionsledere, som har indflydelse på de mennesker der tilhører samme gruppe som dem selv.

Markedsføring med bevægelse

Flux er et koncept, som bygger på bevægelse og konstant fornyelse. Dette skal naturligvis også komme til udtryk i markedsføringen, så Flux får et holistisk udtryk. Den overordnede strategi for markedsføringen er, at benytte markedsføringstiltag, som involverer forbrugerne og skaber ”word-of-mouth”.

De forskellige markedsføringsmetoder jeg ser muligheder i, for at skabe buzz omkring Flux, er viral markedsføring og guerilla markedsføring.

Herunder er listet nogle forskellige konkrete muligheder, der kunne være interessante for Flux.